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Agrefema

Agrefema es la asociación del gremio de ferreteros de la comunidad de Madrid. Después de muchos años usando una imagen con poca personalidad y que había quedado muy desactualizada se decidió cambiar la identidad de la asociación para dar así la idea de renovación y cambio que se estaba produciendo dentro de ella.

El proyecto consistió en crear una imagen con un tono institucional pero renovada y actual, que tuviera un fuerte carácter de grupo, fácil de identificar y con una estética atemporal que no se ciñera de una forma muy precisa a modas o tendencias.

En este caso se compuso una imagen formada por un símbolo creado a partir de formas geométricas sencillas que forman la “F” y que se envuelve a sí misma para reforzar la imagen de protección (la de pertenecer a un grupo) El logotipo se diseñó con líneas similares al símbolo, dando un toque diferente a la forma de la letra “A” tanto del principio como del final y remarcando la sílaba “MA” del final para enfatizar la comunidad a la que pertenece la asociación.

La elección del color fue parte fundamental del proceso. Era importante no utilizar ningún color que ya se usara dentro del sector de la ferretería puesto que era fundamental mantener la neutralidad y evitar relacionar la identidad de la asociación directamente con alguno de los socios en concreto. Además también se tuvo que tener en cuenta el color de la Comunidad Autónoma de Madrid. Por ello se eligió un Pantone con mucha fuerza y un tono muy singular entre el magenta y el rojo, que se acerca al rojo de Madrid pero tiene una personalidad propia. Este color se combinó con un tono más neutro para crear una estabilidad y armonía cromática al conjunto.

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